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發(fā)布時(shí)間：2019-06-13 10:33:38文章分類：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：1374072
概念：互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意是介于互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)，根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段和網(wǎng)絡(luò)工具姜所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合以塑造具體的、可感知的形象的過(guò)程，并達(dá)到相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷目的與目標(biāo)。
1、在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，廣告營(yíng)銷傳播的作用是至關(guān)重要的。任何一種商品和服務(wù)，不管多么優(yōu)秀，如果沒(méi)有良好的營(yíng)銷傳播，也很難在市場(chǎng)上取得成功。在廣告營(yíng)銷傳播活動(dòng)中，如何充分地傳播品牌理念、闡釋廣告主題，創(chuàng)意尤其關(guān)鍵。創(chuàng)意是連接品牌與消費(fèi)者的物質(zhì)形式，是引起消費(fèi)者注意、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)意不是一種表面的設(shè)計(jì)構(gòu)成形式，而是以正確的品牌理念和傳播策略為指導(dǎo)的表現(xiàn)形式，創(chuàng)意的形式永遠(yuǎn)為內(nèi)容服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告也不例外，企業(yè)姜廣告投放于信息海量的互聯(lián)網(wǎng)上，對(duì)廣告創(chuàng)意提出了更高的要求。（創(chuàng)意與價(jià)值結(jié)合，用戶思維轉(zhuǎn)換，形成行動(dòng)力）
2、重慶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都可以既是信息的制造者，又是信息的傳播者。媒體的界限已經(jīng)模糊，信息傳播是雙向的、交互的。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意人要了解消費(fèi)者的上網(wǎng)行為模式，想消費(fèi)者所想，才能創(chuàng)造出他們喜歡并且樂(lè)于參與傳播的廣告。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（搜索引擎，新媒體，app,微信）的日新月異，為廣告創(chuàng)意開(kāi)辟了一個(gè)又一個(gè)全新的表達(dá)空間，創(chuàng)意本身在技術(shù)的支持下，不斷創(chuàng)造著新的表現(xiàn)形式，使廣告創(chuàng)意、品牌塑造的能量有常新的發(fā)揮余地和傳播渠道。正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意形式的不確定性和多變性，決定了互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意在品牌的整體廣告?zhèn)鞑ブ袚碛兄絹?lái)越特殊的地位。
3、傳統(tǒng)廣告效果所依賴的強(qiáng)制性、單向性的傳播，以及對(duì)渠道的強(qiáng)調(diào)和重視，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中已經(jīng)發(fā)生變化。在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中，企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)信息的海量化、傳播渠道的密集化、信息發(fā)布主體的復(fù)雜化，已經(jīng)使得如何爭(zhēng)奪用戶的注意力，引起用戶的關(guān)注，并迸行互動(dòng)溝通成為信息傳播的核心問(wèn)題。信息的發(fā)布很容易，但要產(chǎn)生效果卻越來(lái)越難。沒(méi)有創(chuàng)意就等于沒(méi)有傳播（內(nèi)容有價(jià)值才是根源）。與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ハ啾龋瑒?chuàng)意在互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ブ芯哂懈匾牡匚缓蛢r(jià)值。而且，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式和特點(diǎn)也有重大變化。
4、重慶推廣公司認(rèn)為：在當(dāng)下應(yīng)該承認(rèn)，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，創(chuàng)意有明顯的泛化趨勢(shì)。因?yàn)閺膹V告服務(wù)公司的角度看，最重要的是要把廣告主的產(chǎn)品和品牌信息發(fā)布出去，并產(chǎn)生影響。而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上所使用的解決方案通常是綜合性的，創(chuàng)意已經(jīng)滲透到傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中，經(jīng)常出現(xiàn)的情況是，很難把網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意從傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意中單獨(dú)區(qū)分出來(lái)。在很多研究和著作中，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用“創(chuàng)意傳播”這個(gè)概念。
總結(jié)：在21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播中的地位，可以說(shuō)是讓企業(yè)必爭(zhēng)的生死戰(zhàn)略之地，沒(méi)有創(chuàng)意就沒(méi)有吸引力，沒(méi)有內(nèi)容就沒(méi)有營(yíng)銷力，沒(méi)有價(jià)值就沒(méi)有驅(qū)動(dòng)與行動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意應(yīng)該是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)用提高業(yè)績(jī)的絕招之一。
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