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    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述二

    發(fā)布時(shí)間：2016-10-16 18:23:25文章分類：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：1384320

    [帝一網(wǎng)絡(luò)從事網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有11年之久，一直以一站式效果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為目標(biāo)，造福中小企業(yè)。幫助中小企業(yè)在網(wǎng)站建立自動(dòng)賺錢系統(tǒng)。

    我們今天的話題仍是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述。]接著昨天的話題講起：


     建立產(chǎn)品宣傳網(wǎng)站　普及育兒知識(shí)
     在網(wǎng)絡(luò)品牌推廣啟動(dòng)之前，亞寶選取了與丁桂兒臍貼產(chǎn)品VI一致的色彩為主色建立了MINISITE網(wǎng)站（參見(jiàn)圖1-1），以強(qiáng)化廣告記憶。 

         根據(jù)病毒式營(yíng)銷的特點(diǎn)，亞寶收集了與0～6歲寶寶健康有關(guān)的育兒資料，制作成了以丁桂兒臍貼為背景的“媽媽錦囊”電子書(shū)，在MINISITE中供年輕父母?jìng)兿螺d并傳播，從而建立了品牌與消費(fèi)者友好溝通的渠道，體現(xiàn)了丁桂兒是媽媽好幫手的品牌親和力。 亞寶還制作了休閑小游戲——丁桂 兒爬爬大獎(jiǎng)賽供網(wǎng)民閑時(shí)娛樂(lè)，姜產(chǎn)品形象植入游戲，潛移默化地影響網(wǎng)友。網(wǎng)友可以用鍵盤左右鍵控制丁桂兒寶寶爬行，爬行過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)“腹瀉”、“腹痛”和“消化不良”等障礙，然后按下空格鍵可以使用產(chǎn)品做武器消除這些障礙，爬到終點(diǎn)后記錄總時(shí)間，并可根據(jù)時(shí)間進(jìn)行抽獎(jiǎng)。 

     一、差異化推廣　一網(wǎng)打盡目標(biāo)人群 
        針對(duì)丁桂兒臍貼的目標(biāo)人群，亞寶分析了其在不同行為特征下所對(duì)應(yīng)的接觸媒體類型，確定了差異化的推廣方式。 1. 滿足直接需求 當(dāng)寶寶出現(xiàn)腹瀉癥狀時(shí)，焦急的 父母首選上網(wǎng)搜索，搜索結(jié)果頁(yè)的文章排名和內(nèi)容姜影響其購(gòu)買決定。因此，亞寶在百度和谷歌兩大搜索引擎買下了搜索引擎關(guān)鍵字廣告。也就是說(shuō)，只要用戶在百度或谷歌兩大搜索引擎中輸入“嬰兒腹瀉”、“幼兒腹瀉”等關(guān)鍵字，然后進(jìn)行搜索，結(jié)果頁(yè)面的前三名都是“丁桂兒臍貼，不打針不吃藥，貼肚臍治腹瀉，十余年市場(chǎng)驗(yàn)證，無(wú)毒副作用”，從而最大程度上影響用戶的購(gòu)買行為。 

    今天先講到這里，要繼續(xù)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，我們姜進(jìn)入下一章節(jié)！





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