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發(fā)布時(shí)間：2016-10-17 19:49:10文章分類：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：1347528
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接著昨天的內(nèi)容講，今天我們講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容：
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷涉及的范圍較廣，所包含的內(nèi)容較豐富，主要內(nèi)容包括：
1. 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查
網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查是指企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的交互式信息溝通渠道來(lái)實(shí)施市場(chǎng) 調(diào)查活動(dòng)，所采取的方法可以是直接在網(wǎng)上通過(guò)發(fā)布問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查，也可以在網(wǎng)上收集市場(chǎng)調(diào)查中需要的各種資料。
2. 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的一個(gè)特殊群體，與傳統(tǒng)市場(chǎng)上的消費(fèi)群體的特性截然不同，因此要開(kāi)展有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，必須深入了解網(wǎng)絡(luò)用戶群體的需求特征、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為模式。 互聯(lián)網(wǎng)作為信息溝通的工具，正成為許多有相同興趣愛(ài)好的消費(fèi)群體聚集交流的地方，在網(wǎng)上形成了一個(gè)個(gè)特征鮮明的虛擬社區(qū)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析的關(guān)鍵就是要了解這些虛擬社區(qū)中消費(fèi)群體的特征和喜好。
3. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的制定
企業(yè)在采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)時(shí)，必須制定與企業(yè)相適應(yīng)的營(yíng)銷策略，因?yàn)椴煌钠髽I(yè)在市場(chǎng)中所處的地位是不同的。企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要進(jìn)行投入，并且會(huì)有一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此企業(yè)在制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)該考慮各種因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制定的影響。
4. 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)策略
網(wǎng)絡(luò)作為有效的信息溝通渠道，改變了傳統(tǒng)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略特別是營(yíng)銷渠道的選擇。在網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷，必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)重新考慮對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、包裝和品牌的產(chǎn)品策略研究，因?yàn)榇嬖诓簧賯鹘y(tǒng)的優(yōu)勢(shì)品牌在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上并不一定是優(yōu)勢(shì)品牌的例子！
這一節(jié)我們只講這4點(diǎn)，一共是8點(diǎn)下一章節(jié)再講！重慶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣專家－帝一網(wǎng)絡(luò)謝謝大家觀看！
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