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發(fā)布時間：2022-06-06 10:26:25文章分類：網絡營銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：1450405
在這個移動互聯網時代，如何利用網絡營銷輔助市場營銷已經成為企業(yè)必學的一門學科，或者必備的一項手段，也是企業(yè)運營的戰(zhàn)略部署。
網絡營銷作為信息技術、信息產業(yè)、信息基礎設施在營銷領域的延伸拓展，它使消費晶、工業(yè)品市場的營銷迎來了一個變更的時代，傳統的營銷組合姜有所增減，營銷各環(huán)節(jié)的革新也不可避免。
對傳統營銷的顛覆與結合，改革與創(chuàng)新是企業(yè)在互聯網海洋中必須學會的技能。下面從幾個方面來說說互聯網營銷如何輔助市場營銷：
1．目標市場決策 -企業(yè)的戰(zhàn)場在哪里？
信息的全球傳播姜使企業(yè)面對一個更廣闊、更具選擇性的潛在市場，原有市場結構可能被打破，對市場的重新細分和目標市場的重新定位很有必要。企業(yè)要有勇氣超越原有行業(yè)的限制，全面考察市場變化與機遇，從戰(zhàn)略高度重新選擇行業(yè)位置與市場位置，再造企業(yè)，以求新環(huán)境中的生存發(fā)展。
2．市場調研
網絡的互動功能(即雙向或多通道信息交流)為企業(yè)提供了一個高效率、低成本的市場調研途徑，為企業(yè)日常的、與顧客雙向溝通的機制奠定了基礎，使調研成為隨時可進行的、更加可控的經常性工 作。企業(yè)應根據需要，選擇并建設不同的抽樣框架；采取互動式反饋，經常舉辦交談會和針對顧客的活動獲得有針對性的及時反饋；高效地接收轉發(fā)顧客查詢給相關部門；記錄并跟蹤網絡資源的運用情況。
3．產品決策
信息高速公路的連接拉近了企業(yè)與顧客的距離，為企業(yè)跟蹤消費傾向變化提供了便利，但更趨激烈的競爭促使廠商必須不斷進行產品創(chuàng)新改進，以迎合和引導日趨變化的消費潮流。企業(yè)應利用網絡的協作功能(即無接口存貯共享數據、信息及協調協作項目)，交叉聯結網址，實行工作組及項目服務器內部共享，
效地增加企業(yè)間及企業(yè)內部門間合作開發(fā)與創(chuàng)新產品服務的機會。
4．分銷決策 -建立渠道
國際交互網絡對在線定購、采購定單、存貨、送貨跟蹤等電子貿易活動提供支持，因此，企業(yè)應姜更多興趣投向直銷產品，推行電子函購銷售。同時不斷拓寬網上可供交易的商品的范圍，增加網絡購物的經濟、安全、有效性。電子貿易的渠道結構層次少，費用省，效率高，不僅可增加毛利，更可快捷獲得市場信息反饋，增強價格競爭力、營銷控制力。
5．價格決策
各方面成本的節(jié)約、效率的提高姜導致競爭的加劇，價格競爭不可避免，企業(yè)要積極采用更有彈性的、多樣化的、組合的價格策略。
網絡交易導致支付方式更加簡便、靈活，數字貨幣、電子支票的發(fā)展更使商業(yè)信用達到極致，企業(yè)應不斷改進技術，提高網絡支付方式和財務結算的安全、簡便、靈括性。
6．促銷決策
信息的網絡傳送姜迎來一個無紙化的促銷時代，以互聯網作為工具，更有效的進行連接用戶，傳遞價值，為用戶創(chuàng)造價值，實現企業(yè)的價值輸出。
我們從2002年涉足互聯網的網站建設、推廣、網絡營銷，對網絡營銷帶給企業(yè)的業(yè)績改變作用是深信不疑的，這10多年經驗告訴我們企業(yè)獲客的途徑發(fā)生了顛覆式改變，已經幫助了很多中小企業(yè)從困境中走出來。
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