「推廣運(yùn)營」企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營的重要成功因素與失敗原因

副標(biāo)題：企業(yè)老板掌握網(wǎng)站成功的因素，事半功倍。了解網(wǎng)站運(yùn)營失敗的坑，少走彎路或者不走彎路。

引言：帝壹網(wǎng)絡(luò)淺談中小企業(yè)運(yùn)營網(wǎng)站的重要成功因素：3個積累，一個堅持，還要一個好網(wǎng)站（工具）。那么失敗原因可能是沒有明白定位，用戶是誰，我們向誰提供價值，不能堅持，急功近利。
網(wǎng)站運(yùn)營主要項目：網(wǎng)站策劃，網(wǎng)站設(shè)計，網(wǎng)頁制作，網(wǎng)站編輯，網(wǎng)絡(luò)營銷，搜索引擎優(yōu)化（seo），網(wǎng)站統(tǒng)計，流量分析，網(wǎng)絡(luò)廣告。有說服力的網(wǎng)站，精良的內(nèi)容，優(yōu)勢的運(yùn)營人才，科學(xué)的分析算出轉(zhuǎn)換率。是網(wǎng)站成功運(yùn)營的正道。閑話少說，進(jìn)入正題，看下面的具體內(nèi)容。

一、網(wǎng)站運(yùn)營成功的重要因素
1、積累網(wǎng)站權(quán)重-技術(shù)指標(biāo)
一個新網(wǎng)站，剛開始權(quán)重都是很低的，所以要堅持累積網(wǎng)站的原創(chuàng)文章積累網(wǎng)站的鏈接，在這個過程中搜索引擎會慢慢越來越喜歡你運(yùn)營網(wǎng)站，會越來越重視你運(yùn)營網(wǎng)站，也會每天定時的來爬行收取原創(chuàng)網(wǎng)站，在這個過程中就會慢慢發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的流量越來越多，網(wǎng)站的排名越來越好，這就是權(quán)重的累積過程，一切靠的就是堅持!
2、積累網(wǎng)站外鏈-推廣指標(biāo)
早期的站長們知道搜索引擎很注重外鏈，于是乎拼命發(fā)外鏈，比如各種群發(fā)軟件的出現(xiàn)就是滿足這個需求的，很多站長一天發(fā)個幾百幾千條鏈接，可是最終都逃不過被K的命運(yùn)。網(wǎng)站的外鏈?zhǔn)且粋€慢慢累積的過程，每天手工給網(wǎng)站做10個外鏈，這樣確實很慢，但是效果卻很好，因為每個外鏈?zhǔn)止ぷ龅?，每個外鏈都是最相關(guān)的，也是最穩(wěn)定的。
3、累積網(wǎng)站（網(wǎng)店）用戶-客戶是生財之道（客戶數(shù)據(jù)庫）
比如做網(wǎng)店的，剛開始可以靠不斷推廣獲得新客戶來促銷產(chǎn)品，但是不能每次都這么做，站長們要姜過來的新客戶累積起來，慢慢累積自己的客戶資源，同時挖掘更多的客戶資源，只有這樣網(wǎng)店才能長久發(fā)展。這就是累積客戶的重要性了。作為網(wǎng)站主，要累積客戶就要實實在在的給客戶提供一些貨真價實的內(nèi)容，對客戶用幫助的內(nèi)容才能留住客戶。
4、堅持穩(wěn)定-心態(tài)要正
搜索引擎在剛開始時會對網(wǎng)站進(jìn)行全面的考核，這其中最重要也是最容易忽視的就是穩(wěn)定性，一個空間的穩(wěn)定，保持網(wǎng)站24小時都能穩(wěn)定打開，會讓搜索引擎覺得這是一個可信賴的站點，也會讓用戶覺得這是一個好網(wǎng)站。
第1點：網(wǎng)站定位-是指南針，最終的事業(yè)要做多大跟定位有很大關(guān)系
做任何一個事情，無論是傳統(tǒng)營銷也好還是互聯(lián)網(wǎng)營銷也好，它最終能否順利運(yùn)行，起著至關(guān)重要作用的是定位。一個準(zhǔn)確的有著明顯差異化的定位是一個項目成功的一半。比如我們大家耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品“加多寶”涼茶，它的定位就很明確。而且它的宣傳語也是很簡短的，而且闡述了他的產(chǎn)品作用和市場定位。細(xì)分市場是我們定位一定要考慮的，我們提供的價值是什么？能滿足用戶的哪些需求。獨(dú)特的是什么？長久的，持續(xù)的是哪些呢？總結(jié)點：如何成交客戶。
第2點：公司產(chǎn)品（服務(wù)）-客戶定位，市場開拓
一個好的項目有了一個明確的定位，還不能算是很成功的。因為運(yùn)營是一個系統(tǒng)活，是需要各方面力量做配合的。定位、產(chǎn)品、營銷、推廣幾個方面缺一不可。定位是基礎(chǔ)，決定著后面的走向。就像修公路一樣，定位指的是姜兩個地方之間的線路在地圖給標(biāo)出來。這樣施工隊（個人）都知道該按照這個路線去修建就是了，不會偏離軌道做無用功?？蛻羰钦l，客戶在哪里？
第3點：營銷-對用戶引導(dǎo)，給用戶流程，不走彎路。
最后營銷是什么呢？如果說定位是路線，GPS導(dǎo)航的話；產(chǎn)品是選路，土路還是柏油路還是水泥路；營銷就是選擇交通工具了。

二、網(wǎng)站運(yùn)營失敗原因
1、站點沒有一個特定的主題-就不能表達(dá)出用戶所關(guān)心的焦點。
一個最失敗的站點就是沒有一個主題的站點，站點內(nèi)充斥著許多不同的主題內(nèi)容，如優(yōu)化知識，線上營銷技術(shù)、最新科技技術(shù)、旅游信息、個人愛好等等。網(wǎng)站并不是說必須要有一個典型的樣式，但是有一個關(guān)鍵的點是你需要記住的，那就是你需要一個特定的主題。雜亂主題的內(nèi)容姜意味著你姜永遠(yuǎn)無法捕獲到到一批忠實的訪客，這對一個成功的站點來說非常的重要。沒有特定主題的站點除了你無法獲得忠實的讀者，這也姜使你的優(yōu)化舉步維艱。如果你知點優(yōu)化的基本知識，你應(yīng)該知道搜索引擎優(yōu)化其實就是選擇這些關(guān)鍵詞來優(yōu)化你的站點。當(dāng)你的站點沒有特定主題的話，你就沒有什么特別的關(guān)鍵詞。
2、站點充斥著低質(zhì)量的內(nèi)容-吃的東西沒有營養(yǎng)，用戶和搜索引擎都不喜歡
在搜索引擎(尤其是谷歌)看來，低質(zhì)量的內(nèi)容是一個影響站點的關(guān)鍵的問題。是時候查看你的站點中的內(nèi)容了，一味的采集、偽原創(chuàng)是每一個站點的墳?zāi)?。同時如果你想采集別人的一些文章，別忘了加上文章出處及作者，因為這是一種對他人的尊重。你也可以嘗試著在文章內(nèi)容中添加自己的看法。一味的復(fù)制一些別人的想法、觀點、意見、成果對你的站點并不會沒有實質(zhì)性的效果。
3、沒有一顆能堅持的心-無法執(zhí)行，半途而廢。
經(jīng)營一個成功的站點關(guān)鍵的一點就是你需要有一顆能堅持的心及保持熱情。一個好的站點關(guān)鍵是有一個活躍的站長，這些站長他們會一直有想法來一起分享。有的站點在一階段的繁榮后開始走向衰敗，其中的一個主要的原因就是沒有堅持的心來對站點進(jìn)行一個定期的更新，來吸引更多的訪客。如果你希望運(yùn)營一個成功的站點并且有一批忠實的站點訪客，一個月只是例行公事的發(fā)布一兩篇文章是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
4、使用過多專業(yè)術(shù)語-沒有找準(zhǔn)用戶是誰，不明白用戶的心理
站點內(nèi)容使用專業(yè)術(shù)語可以使我們的站點更加有的有權(quán)威性，但這也可能成為你吸引訪客的障礙。讀者希望通過你的內(nèi)容在最短的時間內(nèi)獲得信息，但同時他們也希望有一個快樂的閱讀環(huán)境。一個對讀者來說枯燥和模糊的信息不客氣的說是一種折磨。
如果你是一個技術(shù)性較強(qiáng)的站點，你可以嘗試著使用一些通俗的語言進(jìn)行描述。同時在內(nèi)容中穿插圖片或者視頻，這不僅可以使你的內(nèi)容頁面更加的美觀，同時也更容易是讀者更加方便的了解你的信息。用戶喜歡瀏覽不喜歡閱讀，這個是人性。

總結(jié)：企業(yè)老板要成功的運(yùn)營一個站點并不簡單，需要你注意到很多的信息。這里簡單的分享幾點的心得，希望對老板有所幫助。網(wǎng)絡(luò)營銷、銷售未來的競爭主要是運(yùn)營的競爭。