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發(fā)布時間：2019-05-04 13:52:49文章分類：網絡營銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：2984688
1. 網絡市場的含義
網絡市場是由互聯網上的企業(yè)、政府組織和網絡消費者組成的市場。它是企業(yè)開展網絡營銷活動的空間，又稱電子虛擬市場或網絡虛擬市場。
2. 網絡市場的特征 從市場運作的機制看，網絡市場具有如下5個基本特征。
（1）無店鋪的經營方式 運作于網絡市場上的是虛擬商店，它不需要店面、裝潢、擺放的貨品和服務人員等，使用的媒體為互聯網絡。
(2）無存貨的經營形式 網上商店可以在接到顧客訂單后，再向制造廠家訂貨，而無需存貨。
（3）成本低廉的競爭策略
網絡市場上的虛擬商店，其成本主要包括網站建設成本、軟硬件費用、網絡使用費及以后的維持費用。它通常比普通商店的經營成本要低得多，這是因為普通商店需要支付昂貴的店面租金、裝潢費用、水電費及人事管理費用等。
（4）無時間限制的全天候經營
網絡市場上的虛擬商店不需要雇傭經營服務人員，可不受勞動法的限制，也可擺脫因員工疲倦或缺乏訓練而引起顧客反感所帶來的麻煩。每天24小時、一年365天的持續(xù)營業(yè)，對于平時工作繁忙而無暇購物的人來說有很大的吸引力。
（5）無國界、無區(qū)域界限的經營范圍 互聯網創(chuàng)造了一個即時全球社區(qū)，它消除了同其他國家客戶做生意的時間和地域障礙。
（6）精簡化的營銷環(huán)節(jié)
網絡技術的發(fā)展使消費者的個性化需求成為可能，消費者由原來的被動接收轉變?yōu)橹鲃訁⑴c，顧客不必等待企業(yè)的幫助就可以自行查詢所需產品的信息，還可以根據自己的需求自行下訂單，參與產品的設計制造和更新換代，使企業(yè)的營銷環(huán)節(jié)大為簡化。 總之，網絡市場具有傳統(tǒng)的實體化市場所不具有的特點，這些特點正是網絡市場的優(yōu)勢所在。
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