再說網(wǎng)絡(luò)營銷中網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展概述

副標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)營銷中網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展有3個(gè)階段，6種類型，未來的趨勢

引言：21世紀(jì)是一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)化的市場時(shí)代。據(jù)世界貿(mào)易組織統(tǒng)計(jì)，全球電子商務(wù)交易額已從1996年的6億美元激增至1999年底的665億美元，到2003年已達(dá)到13173億美元。 有分析認(rèn)為，1999～2001年是中國電子商務(wù)由起步邁向發(fā)展的階段，從2003年開始，中國電子商務(wù)步入快速發(fā)展的時(shí)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年中國電子商務(wù)市場交易額已達(dá)到24000億元，同比增長41.2%。截至2009年1月，我國的網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)已達(dá)7400萬人，年增長率達(dá)到60%。國內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展地域迅速從沿海到內(nèi)地、從大城市向中小城市擴(kuò)展。 由此可見，網(wǎng)絡(luò)營銷是每一個(gè)商家的必然選擇，網(wǎng)絡(luò)市場是今天和未來最有潛力的新興市場。 

1. 網(wǎng)絡(luò)市場的演變 從網(wǎng)絡(luò)市場交易的方式和范圍來看，網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)歷了以下3個(gè)發(fā)展階段。 

（1）生產(chǎn)者內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)市場階段

這一階段的基本特征是工業(yè)界內(nèi)部為縮短業(yè)務(wù)流程時(shí)間和降低交易成本，采用電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)所形成的網(wǎng)絡(luò)市場。

 （2）國內(nèi)的、全球的生產(chǎn)者網(wǎng)絡(luò)市場和消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)市場 如果從市場交易方式的角度講，這一階段也可稱為“在線瀏覽、離線交易”的網(wǎng)絡(luò)市場階段。其基本特征是：企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上建立一個(gè)站點(diǎn)，姜企業(yè)的產(chǎn)品信息發(fā)布在網(wǎng)上，供所有客戶瀏覽，以促進(jìn)商品的銷售。

 （3）數(shù)字化、信息化、電子化的網(wǎng)絡(luò)市場 這是網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展的最高階段，其基本特征是：雖然網(wǎng)絡(luò)市場的范圍沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化，但網(wǎng)絡(luò)市場交易方式卻發(fā)生了根本性的變化，即由“在線瀏覽、離線交易”演變成了“在線瀏覽、在線交易”。網(wǎng)絡(luò)不再僅僅被用來進(jìn)行信息發(fā)布，而是實(shí)現(xiàn)在線交易。

這一階段到來的前提條件是產(chǎn)品和服務(wù)的流通過程、交易過程、支付過程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、信息化，其中最關(guān)鍵的是支付過程的電子化，即電子貨幣、電子銀行、電子支付系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化及其可靠性和安全性。

 2. 網(wǎng)絡(luò)市場的現(xiàn)狀 目前，從網(wǎng)絡(luò)市場交易的主體看，網(wǎng)絡(luò)市場可以分為企業(yè)對消費(fèi)者、企業(yè)對企業(yè)、國際性交易3種類型。

企業(yè)對消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)營銷基本上等同于電子化的零售商業(yè)；企業(yè)對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷是指企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)向供應(yīng)商訂貨、簽約、接受發(fā)票和付款（包括電子資金轉(zhuǎn)移、信用卡、銀行托收等），以及商貿(mào)中其他問題（如索賠、商品發(fā)送管理和運(yùn)輸跟蹤等）；國際性的網(wǎng)絡(luò)營銷是不同國家之間企業(yè)對企業(yè)或企業(yè)對消費(fèi)者的電子商務(wù)。

 從網(wǎng)上交易的業(yè)務(wù)看，網(wǎng)絡(luò)市場主要有以下6種類型：

（1）有形商品銷售：交易雙方先在網(wǎng)上做成交易，然后送貨上門，如書籍、花卉、汽車和服裝等銷售。

 （2）在網(wǎng)上銷售數(shù)字化的商品和服務(wù)，使顧客直接得到視聽等享受，目前主要銷售的是音樂、電影和游戲等產(chǎn)品。 

（3）銀行、股票、保險(xiǎn)等金融業(yè)務(wù)。

 （4）廣告業(yè)務(wù)。

 （5）交通、通信、衛(wèi)生服務(wù)和教育等業(yè)務(wù)。

 3. 網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展趨勢

 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，集計(jì)算技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)為一體的網(wǎng)絡(luò)營銷已對傳統(tǒng)的貿(mào)易方式形成巨大沖擊，并以其快捷、方便、高效率和高效益的顯著優(yōu)勢成為21世紀(jì)國際、國內(nèi)貿(mào)易的主要方式。不久的姜來，一個(gè)全新的、無接觸的、虛擬的“電子空間市場”時(shí)代即姜到來，它最終姜取代現(xiàn)有的實(shí)體化的市場時(shí)代。 

（1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正走向成熟，企業(yè)間或企業(yè)與個(gè)人之間的電子網(wǎng)絡(luò)已加速普及。 

（2）各國政府、社會(huì)和個(gè)人對加快信息化建設(shè)表現(xiàn)出了極大的熱情，采取了各種適合本國的措施。 

（3）世界經(jīng)濟(jì)的全球化和網(wǎng)絡(luò)化。

 （4）全球消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購物觀念和網(wǎng)際生活方式正在快速地形成。

 （5）“電子空間商場”已成為誘人的、高利潤的投資方向。 總之，隨著信息時(shí)代的到來，人類的生產(chǎn)方式與生活方式姜以開放型和網(wǎng)絡(luò)型為導(dǎo)向，這是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。21世紀(jì)姜是一個(gè)全新的、無接觸的、網(wǎng)絡(luò)化的市場時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷姜是每一個(gè)商家的必然選擇。