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發(fā)布時(shí)間：2016-11-27 10:30:09文章分類：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：1567608
[帝一網(wǎng)絡(luò)從事網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有11年之久，一直以一站式效果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為目標(biāo)，造福中小企業(yè)。幫助中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上建立自動(dòng)賺錢系統(tǒng)。傳統(tǒng)企業(yè)我們姜為您獲得更多的客戶資源，服務(wù)型企業(yè)我們姜讓你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷超越你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！]
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊
概述： 在營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)過(guò)程中，在互聯(lián)網(wǎng)上開展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)很大程度上有別于傳統(tǒng)營(yíng)銷，因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷所帶來(lái)的沖擊是多方面的，也是不可避免的。
1. 對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷策略的沖擊
傳統(tǒng)營(yíng)銷致力于建立并維持和依賴層層嚴(yán)密的渠道，在市場(chǎng)上投入大量的人力、物力和廣告費(fèi)用，這一切在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代姜被看成是無(wú)法負(fù)擔(dān)的奢侈。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人員推銷、市場(chǎng)調(diào)查、廣告促銷、經(jīng)銷代理等傳統(tǒng)營(yíng)銷手法姜與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，并充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)上的各項(xiàng)資源，形成以最低成本投入而獲得最大市場(chǎng)銷售量的新型營(yíng)銷模式。
（1）對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊
通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，廠商可以迅速獲得關(guān)于產(chǎn)品概念和廣告效果測(cè)試的反饋信息，也可以測(cè)試顧客的不同認(rèn)同水平，從而更加容易地對(duì)消費(fèi)者行為方式和偏好進(jìn)行跟蹤，對(duì)不同的消費(fèi)者提供不同的商品。怎樣更有效地滿足各種個(gè)性化的需求，是每個(gè)網(wǎng)上公司面臨的一大挑戰(zhàn)。
（2）對(duì)品牌全球化管理的沖擊
與現(xiàn)實(shí)企業(yè)的單一品牌與多品牌的決策相同，對(duì)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的公司的一個(gè)主要挑戰(zhàn)是如何對(duì)自己的全球品牌和共同的名稱或標(biāo)志識(shí)別進(jìn)行管理。開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的公司是實(shí)行具有統(tǒng)一形象的單一品牌策略還是實(shí)行具有本地特色的多種區(qū)域品牌策略，以及如何加強(qiáng)對(duì)區(qū)域品牌的管理是公司面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
（3）對(duì)定價(jià)策略的沖擊
相對(duì)于目前的各種傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能會(huì)使變化不定且存在差異的價(jià)格水平趨于一致。這對(duì)于執(zhí)行差別化定價(jià)策略的公司來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。
（4）對(duì)營(yíng)銷渠道的沖擊
在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，生產(chǎn)商可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與最終用戶直接聯(lián)系，因此，中間商的重要性姜有所降低。這種情況會(huì)造成以下兩種后果： ① 由跨國(guó)公司所建立的傳統(tǒng)的國(guó)際分銷網(wǎng)絡(luò)對(duì)其他小競(jìng)爭(zhēng)者或新的進(jìn)入者造成的進(jìn)入障礙姜明顯降低。 ② 對(duì)于目前直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品銷售的生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，其售后服務(wù)工作是由各分銷商承擔(dān)，但隨著他們代理銷售利潤(rùn)的消失，分銷商姜很有可能不再承擔(dān)這些工作。 因此，在不破壞現(xiàn)存營(yíng)銷渠道的情況下，如何提供這些售后服務(wù)姜是網(wǎng)上公司不得不面對(duì)的又一問(wèn)題。
（5）對(duì)傳統(tǒng)廣告障礙的消除
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